視覺營銷（VDM）不僅是陳列，它是一套以商品為主導開展視覺營銷的科學體系，不僅涉及到 陳列、裝飾、展示、銷售等賣場問題還涉及企業理念以及經營體系等重要“戰略”，需要跨部門的專業知識和技能。

VMD范疇

商業空間

規劃布局范疇

店鋪展示 / 空間設計

櫥窗設計 / 平面設計

店鋪規劃 / 銷售計劃

VMD

目的

品牌文化傳達

商品視覺價值的表現

消費者進店

消費者停留接觸商品

消費者購買

? 空間：通過空間立體視覺效果營造品牌氛圍；

? 平面：通過平面視覺以及海報、POP等來作為一種視覺效應；

? 傳媒：通過推廣形式來表達視覺營銷的概念；

? 陳列：商品展示和品牌形象；

通過一系列的視覺傳達來表現視覺營銷的理念及核心部分。

新零售下的消費升級、用視覺占領終端消費者心智、空間+銷售維度解析店鋪、用動線設置來提升店鋪業績、商品品類分區、色彩組合、產品陳列組合，用視覺營銷為企業創造競爭力。

第一步：對賣場的銷售等級進行區分，用ABCD進行區別

第二步：商品品類分區

①、商品的品類分區：男女童裝分區、不同商品風格分區、品類/功能分區；

②、具體的分區根據品牌對商品企劃，以及賣場的銷售分區而定。

第三步：商品的陳列組合類型

產品波段陳列

按照設計師產品系列的上貨波段和主題，分組分色系陳列

面料花色組合陳列

將產品進行色彩分類，用漸變、間隔、重復等陳列方式進行陳列

色彩組合陳列

將產品以同面料組合或同花型組合進行陳列

系列化陳列

根據產品系列或不同品類進行搭配組合陳列，增加附加銷售

? 陳列分區：根據貨品的上市時間進行貨品陳列區域的規劃，在季末時，則根據貨品的銷售情況或庫存情況進行區域規劃；

? 墻架陳列：先正掛后側掛陳列；

? 中島架/展臺陳列：先中島貨架陳列，再展臺陳列；

? 模特：先櫥窗，后店內模特；

? 細節調整：包括陳列補貨，正掛/側掛的陳列細節調整，模特價格牌更換，POP畫面更換、燈光調整等。

在新零售環境下，視覺在終端起到的作用已經超越了“美觀”的需求，需要根據品牌的定位、目標消費群體的特征、不同的空間特點進行綜合規劃。

并且通過科學的設計和計算公式，在基于有效數據依據的基礎上，來預計終端店鋪的空間效率——平效，真正的通過終端店鋪的科學規劃和數據分析提升盈利能力。

SD/MP/MD

店鋪設計/SD

櫥窗標準、點位設定

裝置需求、櫥窗規范

陳列布局設定；

商品展示/MP

品牌視覺（櫥窗）、陳列規范/陳列手冊、道具設計；

商品策略/MD

選品參與、產品展示方式 、產品調研。

案例/MONCLER

MONCLER香榭麗舍大街精品店,與Gilles＆Boissier合作設計打造的1000平方米旗艦店，代表Moncler迄今為止全球最大的零售空間。遠離標志性的繁華香榭麗舍大街，迷宮般的空間融匯了奧斯曼風格公寓的美感與高山木屋的溫暖于一體。

富麗堂皇的精品店將經典與現代風格碰撞，打造出一系列的華麗空間，在身臨其境的創新區域中展示Moncler服裝系列。

對比同色系陳列，間隔陳列會更加刺激人們的視覺，搭配得當會較同色系更讓人印象深刻，增強整體的“可逛性”，同時還增添店鋪的動感。

? 科技--線上線下的互動，消費者的五感體驗互動；

? 生活--不同生活場景的融合與運用；

? 藝術--購物體驗提升到心靈與藝術需求的層面；

? 數據--消費者購物數據與消費習慣。

隨著商業的不斷發展和消費者對于消費體驗需求的增加，視覺營銷越來越需要不斷拓展新的邊界，業態重構、強視覺、以及制造更多話題性成為重點考慮的部分。

案例/SKP-S

以SKP-S為例，與傳統概念中的零售百貨商場不同,主創團隊以“數字-模擬未來”（Digital-Analog Future）為主題進行陳設與空間敘事，通過三層樓，三個角度，展現人類未來的可能性，從布局到陳列，制造一個沉浸式的“科幻世界”購物場景。完全刷新了人們對于百貨商場、現代零售，甚至是沉浸式體驗場景的認知。

GUCCI 的店鋪陳列中，烈焰粉紅色的美妝區能俘獲整條街的少女心，與之隔岸打擂的是祖母綠為主基調卻不乏精致繁復的復古家居線店鋪，其中 GUCCI SKP-S 專享飾花束印花金屬水壺是 GUCCI 的特別獻禮。

LOUIS VUITTON店內模特是以男裝藝術總監VirgilAbloh秀場的模特為原型，3D打印而成，而為了詮釋品牌主旨“旅行的真諦”，店鋪所陳列均是與旅行相關的產品，經典與潮流交相輝映，將過去，現在與未來連接。

PRADA在一層開設全新創意零售空間，彰顯品牌獨具一格的原創精神，店鋪空間展示以旅行、戶外和露營為靈感的“PRADA ESCAPE”系列。

在SKP-S我們可以看到館內每個店鋪的門頭都統一由同一個黑色方形電子牌顯示，無論多大牌的商品，在此獨家定制，獨家呈現。

SKP-S的視覺設計理念，是講述一個完整的故事，讓顧客從進門那一刻開始，進入“角色”，沉浸式地完成整個故事的體驗,給消費者帶來耳目一新的差異化體驗。

視覺營銷是一門專業系統的時尚進階課程。

通過學習全面掌握陳列系統、色彩組合、搭配技巧，全面提升主推款式搭配形象，為優質客戶提供精準服務；提升商品陳列組合類型，將不同類別的產品優質呈現等，從而提升品牌消費者時尚追隨度，提升行業競爭力。