2022趨勢白皮書
報告將根據對社會、科技、環境、政治、行業、創造性領域的跟蹤與觀察，來預測在2022年我們需要了解能夠改變行業趨勢的未來視野。并闡述其將對商業、文化及行業產生的影響。

2022趨勢白皮書-主題
全球的健康危機暴露了企業所依賴的理念和系統的脆弱面。以中國為首的亞洲國家以較快的反應速度和較完善的供應鏈體系，正在引領行業的市場復蘇。未來尚不明朗，但新的愿景和價值體系正在形成，我們正在進入新常態。

綜合目錄
2022白皮書9個主題：心理模型、時尚民主化、性別流動、虛擬轉生、意念購、創造“藍”海、數字貨幣、細菌科技、仿生學3.0。

一、心理模型
心理模型是用于解釋人的內部心理活動過程而構造的一種比擬性的描述或表示。

心理模型-背景
心理學滲透在我們生活的方方面面。人們會把更多心理訴求寄于產品上，越來越多品牌也意識到心理學是溝通產品設計與顧客的橋梁。

心理模型-信號&啟示
時尚就是消費者的心理載體，基于良好的品質與性價比，滿足用戶心理需求的產品才是未來營銷的關鍵。品牌可基于心理模型細化消費者信息、心理大數據等掌握消費者心理特征，制定設計方案和營銷策略。

二、時尚民主化
滿足每一個人的時尚要求，將時尚“流行化”。時尚逐步從“上層階層獨享時尚”到“中產階級始享時尚”再到“全民共享時尚”，時尚全面民主化。

時尚民主化-背景
時尚民主運動最早由Anna Wintour推動，現今借助網絡科技的發展達到頂峰。隨著大眾消費能力提升、對美和時尚的需求迅速崛起，時尚的消費已經擴展到不同階層、不同民族、不同年齡段、不同職業群體。各大品牌已經將目標群體從小范圍逐步擴大。

時尚民主化-信號&啟示
“香水策略（口紅效應）”是奢侈品最成功的時尚民主策略，從高性價產品香水、化妝品，配飾等入手，擴大市場占有份額。設計+體驗+銷售，價值共創是時尚民主化趨勢為品牌帶來的新思路。

三、性別流動
性別界限逐漸模糊，心理性別可打破生理性別局限，可以根據自己需求隨時來回自由切換。

性別流動-背景
Z世代在性別、身份認同與信仰方面的流動性相當大，而且非常能夠接受這種模棱兩可的狀態。皮尤研究中心表示，35%的Z世代認識使用中性代詞的人。Z世代堅持流動性的生活方式，為迎合這種趨勢，各大牌秀場重拾性別流動概念，主打無性別主義的小眾品牌開始崛起。

性別流動-信號&啟示
迎合Z世代的性別模糊需求，創造性別包容性零售空間。無性別品牌市場持續增漲，結合品牌DNA，適當投資無性別商品。

四、虛擬轉生
通過數字化，為實體建立數字身份，完成現實在虛擬世界的轉生。使它們具有獨特的“人格”特征與“靈魂。

虛擬轉生-背景
新冠對數字的加速推動，使得虛擬身份和體驗趨于成熟和廣泛。虛擬偶像市場在2022年將突破150億美元。消費者開始適應實體數字化，在虛擬世界建立自己的數字轉生。

虛擬轉生-信號&啟示
虛擬IP代言可以以最貼近品牌基因的形象提升宣傳效果。提高“體驗式”數字化時裝的投入，為消費者提供內容、商業和文化的虛擬溝通。 滿足消費者對數字日益精細化的偏好，嘗試為消費者提供更個性化的專屬虛擬形象。

五、意念購
意念購是一個服務于虛擬生活+現實生活的操作系統，在未來我們可以利用腦機接口技術對大腦進行意念讀取實現人機交互。

意念購-背景
“和AI共生，可能是人類未來不多數的選擇之一。”馬斯克這樣說。根據市場數據預測到2022年，腦機接口市場規模將超過千億美元，覆蓋醫療、教育、娛樂、時尚等領域。

意念購-信號&啟示
腦機接口技術可以改變人類的購物方式，可快速捕獲個人喜好，讓時尚購物體驗更加精準和有針對性。品牌可采用意念購技術，將產品更加形象完整呈現于人腦中，采用“視覺刺激營銷”促進消費。

六、創造“藍”海
創造“藍”海指紅海市場的傳統企業，基于自己的產業跨越邊界重新組合開辟一片新的“藍”海市場，即指沒有惡性競爭、充滿利潤和誘惑的新興市場。

創造“藍”海-背景
人們謹慎消費的心理導致企業競爭越發激烈。越來越多企業明白要想尋求持久的、獲利性的增長并順利存活下來，與其對手針鋒相對地競爭，不如實現差異化競爭，開括新市場，進行創造“藍”海行動。

創造“藍”海-信號&啟示
關注圈層文化開創和掌握消費者潛在新需求，實現差異化競爭、價值重塑和包裝，以區別于競爭者來獲得忠實的客戶群。采用市場聚焦戰略，深度垂直細分市場，挖掘“小”而“精”需求。

七、數字貨幣
數字貨幣是一種基于節點網絡和數字加密算法的虛擬貨幣。央行數字貨幣項目名為“DC/EP”，即數字貨幣和電子支付工具，由國家發行，是紙鈔的數字化形態，價格與人民幣掛鉤，由于有國家信用擔保，幣值穩定性非常高。

數字貨幣-背景
經濟高速發展，全球跨境貿易需求增加和數字經濟崛起等因素影響，數字貨幣在多國已經多次測試并完成局部試點，數字貨幣時代即將來臨。

數字貨幣-信號&啟示
數據在未來會成為生產要素，實體資產和虛擬資產（如文學、藝術和科技領域內具有獨創性并能以某種形式復制的智力成果）共同形成數字資產，虛擬資產通過數字貨幣標準可以定價和流通。企業需提早布局虛擬資產，備戰數字貨幣，構建未來商業形態。

八、細菌科技
利用細菌科技提煉和改造細菌，使之作為環?？沙掷m的媒介或材料生產出人們所需要的物質。

細菌科技-背景
隨著人們對自身健康的關注度提高和生物科技的發展，對細菌的研究和使用達到空前?？沙掷m發展得到高度重視，來自于自然的菌體可作為環?？沙掷m材料發揮作用。

細菌科技-信號&啟示
品牌可關注和投資細菌科技，改善產品性能，通過打造環保健康的產品來吸引顧客。

九、仿生學3.0
仿生學以模仿自然生物體征的技術，它打破了生物和機器的界限，使自然進化和科技達到最優化的狀態。因此創作出許多適用于生產、學習和提高生活品質的先進技術。

仿生學3.0-背景
在各個領域的研究中，仿生學一直是研究的熱點，經?；钴S于各大頂刊。仿生設計的產品在現代快節奏的生活中能夠滿足人們情趣性的表達和精神上的需求，技術發展帶來的創新合成材質，以及建立在仿生學上的變革必將是人類的未來。

仿生學3.0-信號&啟示
利用仿生技術帶來的材料創新，提高產品創新力。品牌從自然仿生中獲取靈感，滿足消費者情感需求，創造兼具功能性的產品。

信息來源
本篇報告所有趨勢觀點，皆由POP FASHION前瞻團隊根據全球新聞報道、商業報告、行業報告、消費者研究報告、市場數據及其他網絡媒體信息進行專業分析和趨勢方向總結而來。提供以下重要資料來源。