關于元宇宙

元宇宙，英文名Metaverse，Meta譯指超越，而Verse則是指Universe宇宙，即超越整個宇宙的虛擬世界。元宇宙概念其實一直都存在，貫穿在各種媒介作品當中，但最近的熱度才爆炸的契機，是因為Facebook的創始人扎克伯格正式宣布將公司名稱改為：Meta。

包括區塊鏈、AR、VR、空間計算、加密貨幣和去中心化金融(DeFi)、去中心化商業(dCommerce)、不可替代代幣(NFTs)、數字身份(avatar)和被稱為DAOs(去中心化自治組織)的非治理組織或社區，都屬于元宇宙概念。

元宇宙形態與構建

雖然目前為止的元宇宙并沒有固定的形態，但有些基本特質已經初具雛形：首先元宇宙是一個跨越物理世界和虛擬世界的存在，通過科技將人類關于現實世界的虛擬構想和現實世界融合在一起，成為一個新形態，而非僅僅是虛擬世界的延伸。資本市場之所以對元宇宙狂熱，是因為投資人認為，元宇宙或將催生出一批前所未有的公司，從而打破當下互聯網經濟中權力過度集中（decentralization）在個別巨頭的格局。

早期的元宇宙概念在許多游戲作品中都有所體現，比如《我的世界》以及游戲平臺Roblox，創建了一個以游戲為基礎的社交平臺，以便于玩家們通過虛擬游戲交友和構建自己的生態虛擬世界。

元宇宙會更加崇尚沉浸式體驗，會讓用戶擁有第二身份，過另一種人生。比如曾經熱映過的兩部電影，《頭號玩家》和《失控玩家》所描述的那個游戲世界一樣，一部先進的VR眼鏡外加完美的體感設備，就能讓你進入到另外一個虛擬空間。

Facebook正傾全力開發其元宇宙產品《Horizon》，盡管有著“行為社交網絡”的名頭，但這款產品更通俗易懂的解釋還是“VR版《Roblox》”；字節跳動以50億元人民幣收購國內VR創業公司Pico，正式入局VR領域，為字節跳動打造元宇宙做技術儲備。

游戲成為入局快速通道

Balenciaga 可以說是當下時尚產業中最能快速適應元宇宙生態的頭部奢侈品品牌。9 月，Balenciaga 成為了第一個和史詩游戲下 Fortnite 合作的奢侈品品牌。品牌創意總監Demna Gvasalia 專門設計了四套虛擬服裝（俗稱 "皮膚"），供游戲玩家購買。

Balenciaga 巴黎世家 2021 秋冬系列的發布就是通過視頻游戲 “Afterworld: The Age of Tomorrow” 來完成的，這也是時尚行業最貼近元宇宙概念的一次探索。

去年六月，品牌在 “Tennis Clash” 游戲中上架了 4 款為該游戲獨家定制的網球運動系列，供游戲玩家購買；今年三月，Gucci 推出了首款虛擬運動鞋 “Virtual 25”，可以在品牌 App 上購買，通過 AR 技術實現虛擬穿搭。

Burberry攜手游戲開發平臺 Mythical Games，為旗下多人游戲《Blankos Block Party》打造 B Series 限量版游戲角色 Burberry Blanko，并推出 NFT 虛擬玩偶及游戲配飾，推廣新的 TB Monogram 系列。

虛擬零售

未來的虛擬零售店可能很快不再只是一個噱頭式的購物中心。隨著元宇宙的成熟，零售商將出現新的銷售點，這些零售商正試圖擴大其在虛擬世界中的數字業務。當沉浸在這個虛擬世界中，人們不會把這些衣服和鞋僅僅看作游戲道具，它們代表著玩家的個性、喜好，就和現實中一樣。品牌正在Roblox上讓虛擬角色穿上自己的衣服、開自己的汽車、把產品融入游戲中、甚至是打造一個品牌的專屬游戲和交互空間。除了游戲以外，另個一項重要元宇宙數字產品便是NFT，比起游戲皮膚需要配合場景和人物，NFT產品更重視藝術性表達，LV、Gucci、Balmain 等等也都有在發售 NFT 產品 。

Ralph Lauren在Roblox 推出數字時裝系列，提供 "冬季逃生 "體驗，玩家可以享受滑冰等活動，同時購買設計師1990年代系列的復古運動服。

Republic Realm是一家收購和開發數字房地產的NFT投資團隊，它收購了Decentraland的虛擬房地產用以啟動Metajuku——一條以東京原宿為靈感的元宇宙步行街。

Pace Verso 最近推出了旗下首個 NFT 平臺，在此次展覽中也更加強調數字藝術，并攜手 Jr、teamLab、Leo Villareal、Glenn Kaino 和 DRIFT 等單位帶來新興藝術作品。

「Vans World」是 Vans 在Roblox上推出的一個以滑板為主題的虛擬游樂園，或者說是一款滑板游戲。

The Fabricant 是一家新興的3D虛擬時裝公司，將“數字時尚”定義為“數字世界的一項交叉學科”，包括游戲和加密藝術。

D2A零售模式

D2A零售模式（Direct-to-avatar），是指直接向用戶的數字分身（虛擬人）銷售產品，繞過任何供應鏈管理的新興的零售模式。虛擬財產和D2A為元宇宙中的下一個零售時代指明了道路，上文提到品牌在游戲世界中售賣虛擬產品就是非常典型的D2A模式。據彭博信息（Bloomberg Intelligence）估計，元宇宙市場規模到2024年可能增加至8000億美元。美國銀行（Bank of America）將元宇宙列為對人類生活可能有革命性影響的14項科技之一。

Gucci與虛擬社交應用“崽崽 Zepeto” 合作，打造 Gucci 夢幻別墅。用戶可將自身的形象化作 3D虛擬形象，程序內也購買 Gucci系列產品，并在“Zepeto Street”遇見其他用戶創建的角色。

Nike耐克借助 Roblox 平臺上的虛擬世界進入 Metaverse；Adidas阿迪達斯則宣布與Crypto的熱門項目之一The Sandbox建立合作伙伴關系邁進元宇宙領域。

Omniverse 基礎建模和協作平臺的技術，能夠為用戶創建獨一無二的數字場景和 3D 人型建模，且場景逼真程度已經以假亂真。

潮玩品牌 LOL Surprise 在 Roblox 上推出了游戲「LOL Official Party」

虛擬營銷

虛擬空間的構建無疑為數字產品營造了更好的展示空間，數字環境中，消費者通過身臨其境的 360 度視覺體驗發挑選新的產品系列，甚至可以讓虛擬人物代替自己“試穿試用”，購物者可以在“賽博朋克”中探索世界各地的時尚之都，電商和實體店在元宇宙中融合，收獲前所未有的沉浸式體驗。數字化營銷無疑成為所有品牌未來探索的重要方向之一。

與以往的虛擬偶像相比，柳夜熙的“人設”很明確。 在她的個人簡介可以看到，柳夜熙的形象定位是美妝虛擬偶像捉妖人。短短兩分鐘的時間，賽博朋克和古風奇幻的場景交叉上演，打開了數百萬觀眾的“元宇宙”想象。

設計師Charli Cohen與Pokémon、Selfridges和制作公司RYOT Lab合作時發現的。Cohen創建了一系列數字和實體服裝產品，這些產品托管在Selfridges網站上，并通過平臺Electric/City銷售，這是一個購物者可以探索和互動的虛擬世界。

RTFKT和藝術家村上隆合作了名為【CLONEX」的 NFT項目，總共 20000個

avatar 預售和公開銷售。

索尼音樂也與 Roblox 簽署了協議，去年和今年在 Roblox 舉辦了兩場虛擬音樂會，其中Lil Nas X的演唱會吸引了3400 萬觀眾。

「Superplastic」以其“奇怪”的主題從市場上眾多潮玩中脫穎而出。該公司設定了一個由“合成超級明星”組成的動畫工作室，而這些角色活躍在各大社交媒體，與名人、標志性時尚品牌和游戲平臺進行合作，增強社交曝光度。這家初創公司已在Instagram和TikTok上吸引了數百萬粉絲，在NFTs市場上銷售額達到數百萬，并建立起了自己的小眾文化社區。

擴展現實

現在的虛擬現實大多數應用在游戲上面，但元宇宙的虛擬世界能應用在任何實際的方面，例如在元宇宙里面可以工作、和朋友相聚、看演唱會、看電影、或者只是在里面逛逛看看也可以。已經有許多媒體內容制作者涉足沉浸式的3D體驗，包括電影電視（迪士尼）、體育（福斯體育頻道）、音樂、流媒體平臺（Netflix）和報紙（紐約時報）等內容供應商。在體育活動、演唱會或時裝秀上提供‘沉浸式’體驗非常具有商機，也提升了現場活動的體驗感。普華永道的專家表示，“虛擬現實已經用在許多產業的培訓項目上面，真實世界里可能花費巨大，或有其他限制的問題，虛擬現實都提供了替代方案。”

2021年的夏天，斯坦福大學開設了歷史上第一門面向「元宇宙」的課程。上這門課的同學都要戴好VR眼鏡（學校發的）。選擇了這門課的263名學生在元宇宙里中共同度過了超過20萬分鐘的時間。

Meta(Facebook)推出虛擬辦公室“Infinite Office”，人們可以在這個虛擬辦公室里召開會議，參與會議的人同時間還可以使用真實世界的電腦。微軟最近也在談論以微軟Teams會議軟件為基礎的“商業用途的元宇宙”，該遠程會議軟件在新冠疫情期間使用量大增。

2Barclaycard與媒體和娛樂集團Global合作推出多平臺增強現實 (AR) 活動，由歌手 Anne-Marie 主演，以在今年夏天推廣一系列獨家音樂活動 - Capital Up Close with Barclaycard。將智能手機相機對準全球廣告牌上的 Capital Up Close 廣告，即可解鎖身臨其境的創意。

Harrods 推出 AR 驅動的圣誕櫥窗展示

伴隨著元宇宙這一概念持續走熱，在元宇宙上買地、蓋房受到了越來越多的投資者追捧，數據顯示，在11月22日到28日的一周內，四個最主要的元宇宙房地產交易平臺的總交易額接近1.06億美元。

啤酒廠Golden Road在洛杉磯道奇隊贏得世界大賽時推出了線上慶祝活動，激活 AR 過濾器的球迷會看到一個虛擬的道奇隊棒球帽出現在他們的頭上，面前還有一瓶啤酒，周圍是五彩紙屑掉落的動畫，仿佛有球迷在敬禮。

元宇宙時尚應用

元宇宙看似遙遠，僅存在于財力雄厚的投資者和大型頭部企業中，實際是，元宇宙已經通過其游戲、視覺、娛樂體驗、智能穿戴設備等產品走入大眾視野。相比于其他行業需要投入大量人力物力研發，時尚行業可以非常快速和直觀的切入元宇宙：

趨勢重點：NFT視覺、酸性設計、電子感色彩和圖案、C4D效果圖案

推廣重點： 元宇宙主題空間設計，沉浸式空間體驗

嘗試：手機端AR互動體驗特效，根據消費者畫像制定的虛擬品牌官

投資：虛擬試衣和搭配、NFT藝術產品、數字服飾和空間

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