國潮家居行業洞察
綜述
綜述
近年來，“國潮”風興起，各大社交媒體借著國潮的勢頭滲透各個領域，品牌商趁勢席卷年輕市場，引爆消費熱潮。盡管“國潮”概念如此火爆，但人們對于“國潮”的定義卻至今尚未有定論。業界把“國潮”理解為“中國本土潮流品牌”，而學術界則理解為“一種以品牌為載體的流行現象”。本篇報告將“國潮”聚焦于“將中國文化和中國品牌以時尚潮流的方式相結合，將時代潮流與傳統文化相融合碰撞，展現獨特的“中國潮流”。
01 國潮環境
01 國潮環境
“國潮”熱度的形成看似是一種偶然的市場現象，實則是中國經濟快速發展的必然結果，其背后有著消費人群結構升級、經濟基礎、政府政策推動、產業鏈轉型、新型互聯網營銷、民族自信等多方面的動因。
新生代消費者崛起
新生代消費者崛起
近一年來，關注“國潮”相關內容的90后與00后占比超70%，受到多元化文化熏陶的Z世代消費者進入市場，推動著市場的變革。近一年，青年創業者們搜索“如何做創業品牌”相關問題熱度較去年上漲56%，眾多國產新品牌多為年輕人打造，受過良好教育并具有國際化視野的年輕人正在成為品牌的操盤手，為國潮市場提供了充足的人才儲備。90后與00后成為國潮發展傳播的實力擔當者。本頁報告數據來源于：《百度2021國潮驕傲搜索大數據》及公開資料整理。
經濟基礎提升
經濟基礎提升
隨著中國經濟的發展，國人消費能力不斷提高。2010年中國GOP總量趕超日本，成為世界第一制造大國，成為世界第二大經濟體。人均GDP在30年內翻了33倍，人均消費支出逐年增長。過去5年期間，對全球消費經濟的貢獻，中國增量居首位，國人的消費由生存型向享受型轉變。經濟基礎及消費能力不斷提高是“國潮”熱形成的重要因素。本頁報告數據來源于： 《快意數據》、《國家統計局》、《麥肯錫全球價值研究院》、《阿里研究院》。
國家政策護航
國家政策護航
國家倡導文化自信，推動國潮文化傳播。中國品牌代表著中國形象，加強中國品牌的創立，不僅能 夠帶動中國經濟的發展，同時也能在世界范圍內傳播中國文化。習近平總書記在過去的10年間多次 提出與中國品牌及文化產業相關的戰略目標，每年的5月10日更是被設立為“中國品牌日”。本頁報 告數據來源于： 公開資料整理。
產業結構轉型
產業結構轉型
經過幾十年的發展與積累，中國已經形成了堅實的制造基礎。疫情使得消費結構產生轉變，加速了制造產業由“中國制造”向“中國創造”、“中國質量”的轉型， 2011至2021年這十年間，國人對國產服裝的印象關鍵詞從“代工”、“促銷”、“耐穿耐用”，轉變為“品牌”、“自主時尚”、“出口海外”，近十年來，國人對“自主科技創新”相關搜索熱度更是上漲了7倍，科技強國、5G、人工智能等相關科技熱詞成為了熱搜話題。“國潮”熱正標志著產業結構得到了優化，高品質國貨贏得了消費者的青睞。本頁報告數量來源：《百度國潮驕傲大數據》及公開資料整理。
新型營銷+平臺助力
新型營銷+平臺助力
近年來，人們對中國傳統文化的關注度不斷提高，各大媒體也紛紛推出了形式多樣的高質量文化節目，例如《國家寶藏》《上新了故宮》等，收視率、口碑都極好，在普及傳統文化的同時，也讓更多的年輕人接觸了解并熱愛傳統文化。看好國貨未來前景的企業平臺、自媒體KOL達人、電商主播等，在利益和情懷的雙驅動下，在各自的電商平臺、內容平臺、直播平臺上積極助力，推動國潮計劃，使得國潮品牌得以在互聯網上實現超速發展。本頁報告數據來源：《新消費者模式引爆新增長》、天貓、公開資料整理。
民族文化自信
民族文化自信
隨著綜合國力的提升，一次又一次飛天載人工程的圓滿成功，華為等相關科技品牌帶來的技術革新，使得國人的民族自豪感和自信心大大的增強了。較2016年相比，2021年人們對于中國品牌的關注度全面反超，為境外品牌的3倍，“新疆棉”事件后，中國服裝品牌的關注度增長137%，近十年來，“國潮”及“國潮文化”的在百度上的相關搜索熱度更是分別上漲了528%和128%。文化自信是中國元素得以潮流化的必要條件。本頁報告數據來源：《百度國潮驕傲大數據》及百度熱搜榜分析。
02 國潮符號
02 國潮符號
華夏文明上下五千年，在浩瀚的歷史長河中孕育出博大精深的中華文化。從良渚文化到盛唐景象，從孔子的儒家思想到王陽明的知行合一，從唐宋時期的詩詞歌賦到明末清初的四大名著，中華文明歷久彌新，經久不衰。源遠流長的文化底蘊，是企業無論是包裝、設計，文化IP、品牌內涵等方面的立身根本。
博物館文物&古鎮古建筑
博物館文物&古鎮古建筑
文物：以故宮博物館為代表，敦煌博物院、良渚文化、三星堆文明、瓷器、青銅器、漆器、陶等等。
古跡：以故宮為代表，蘇州園林、長城、布達拉宮、頤和園，天壇、寺塔等等。
漢服文化&中華人文精粹
漢服文化&中華人文精粹
漢服：唐裝、宋服、明服、清服、魏晉服等。交領、右衽、系帶、對襟等元素。
人文：京劇、漢字、書法、茶文化、國畫、武術、印刷、古樂器、象棋、武術等等。
民間民俗&非物質文化遺產
民間民俗&非物質文化遺產
非遺民俗：年畫、皮影、燈籠、剪紙、泥人面塑、虎頭鞋等等
非遺技藝：蘇繡、蜀繡、宋錦織造、南京云錦、蘇州緙絲織造、黎族傳統紡染織繡、苗族蠟染、白族扎染等等
老字號代表&中國文學
老字號&中國文學
老字號：百雀羚、大白兔、杏花樓、光明、雙妹、美加凈、蝴蝶牌、回力等等
文學：四大名著、《儒林外史》《聊齋志異》、《史記》、儒家思想、道家思想等等
象征性動植物&國漫國游
象征性動植物&國漫國游
動植物：熊貓、鶴、龍鳳、朱雀、松柏、牡丹、竹子等等
國漫國游：以中國文學為藍本的漫畫、電影、游戲 如：《花木蘭》 《哪吒之魔童降世》《王者榮耀》等等
03 國潮3.0
03 國潮3.0
近十年來，國潮已經走過三大發展階段，邁向“3.0版本”。中國消費品牌在多重因素的驅動下，全面發力，老字號煥新回潮，新生代品牌快速崛起，品牌全面國潮化。
國潮品牌
國潮品牌
國潮的三大發展階段，第一階段是“老字號”煥新，主要體現在服裝、鞋、食品、護膚品和家電行業，如李寧、波司登、老干媽、百雀羚、格力等；第二階段是新消費品牌崛起，汽車、手機、化妝品、智能家電品類的國貨產品成為市場熱門，如：長城、小米、花西子、完美日記；第三階段則是國貨、文化、科技的全面“國潮化”，體現在文創IP、漫畫、綜藝、5G科技、電影等方面，如華為、POP MART、 故宮博物院、國家寶藏、國漫等。本頁報告數據來源： 《百度國潮驕傲大數據》、阿里研究院《中國消費品牌發展報告》、公開資料整理。
國潮家居
國潮家居
家居行業也在國潮的復興環境下迎來了春天，越來越多的消費者開始喜歡中式的居家環境，具體來說，國潮給家居行業帶來了許多新機會，涌現了一批新興家居品牌，如：梵幾、上下、野獸派等；以及一批嶄露頭角的智能家居品牌，如：小米、華為、百度、海爾等。本頁報告數據來源： 《百度國潮驕傲大數據》、公開資料整理。
04 黃金時代
04 黃金時代
中國傳統產業在歷經了由線下轉向線上互聯網的轉型后，接下來將是立足創造新興品牌的時代，新國潮的將會成為品牌的文化內驅力，國潮產業將迎來黃金時刻。
國潮家居展望
國潮家居展望
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