目錄

消費主義時代結束，以人為核心的第四消費時代悄然來臨，消費與人的關系被重新加以思考，社區化、去中心化社會形態越來越清晰，催生出更加扁平、開放式、平等的新局面。

01消費者先行

近年來，伴隨消費升級亦或降級的討論，消費與人的關系被重新加以思考。傳統消費中“人、貨、場”的連接順序發生新一輪變化，以創新為核心驅動力的“新消費”成為新的趨勢。

養成式消費

京東大數據研究院與新華網聯合發布京東電器消費指數報告中指出， 電器消費指數越低， 電器越用于滿足基本的代工需求， 如煮飯、 吸塵功能； 指數越高， 電器越與人類共生， 滿足精神、 娛樂、 舒適等額外需求，也稱享受型電器。

消費分級

大眾商品時代已經過去，針對部分群體，深耕用戶需求，精細化運營，才是品牌未來發展方向，消費沒有升級，也沒有降級，而是正在分級。對于產品而言，要么做到極致，要么及時迭代，才會讓你成為不可替代。

釋放細分消費領域

消費分層就是抓住細分消費領域，或通過消費者文化圈層滲透，或直擊細分空白市場垂直深耕。

國貨迎來覺醒年代

新一代年輕消費者有著更加嚴格的消費準則，政治正確、誠信營銷、文化認同無一不是其考核標準，新疆棉事件后，國貨品牌迎來屬于自己的覺醒年代。

02正念生活

正念這個概念最初源于佛教禪修，是從坐禪、冥想、參悟等發展而來。有目的的、有意識的，關注、覺察當下的一切，而對當下的一切又都不作任何判斷、任何分析、任何反應，只是單純地覺察它、注意它。

發現生活中的小確幸

經歷了病毒爆發、全國封鎖、共同抗疫，人們真正感受到了團結的力量，并且積極尋找生活中的小美好，以更加樂觀的態度積極面對生活。

尋找更安心的生活狀態

疫情引起人們反思并且積極尋找新的生活方式和以應對未來可能爆發的不確定性，人們正試探著以新的生活方式和消費理念與未來達成共識。

03親愛的自己

中國消費者購物時更愿在最大能力范圍內取悅自我，尤以年輕人為甚。在消費升級的大趨勢下，潮流時尚、獨特小眾成為不少年輕人的重要消費選擇，而“悅己經濟”也是年輕人為“好心情”買單的真實寫照。

你最重要

悅己消費已然成為中國消費的新常態，尤其是在年輕一代消費群體中。撕掉標簽，甩掉焦慮，從身體解放到精神健康，新一代消費者正在堅定不移的做自己。

非正統女主

摒棄主流審美，以更加自我、生動的姿態站在眾人面前，毫不掩飾自己的才華和野心勃勃，不談什么女權主義，只要做最真實的自己。

04 從消費主義到公益主義

后疫情時代，中國消費者更加深刻地理解并支持可持續發展，并推動品牌和企業從單一的CSR（企業社會責任）升級至ESG（環境、社會和治理），而且環境成為首當其沖的責任。

責任投資

你是否考慮過，你的每一項消費決策都有可能加重霧霾，或者帶來藍天？責任投資可讓你的投資為我們所處的環境和社會帶來正向的價值。

“逆城市化”生活興起

新時代的歸園田居，是讓生活多了一種選擇。事實上，高度城市化發展使得自然生態更加寶貴，于是近郊區旅游興起、修復鄉村自然生態，“田園綜合體”“田園小鎮”“共享農莊”等一系列概念被提出。

回收、改造、再生

物資不斷循環利用的經濟發展模式正在成為全球潮流。不斷強化的可持續理念催生出全新的購物習慣和審美需求。

05 多感官互動

新媒體交互藝術一般可以通過人類的無感，視、聽、嗅、味、觸來劃分。其中的任何一種交互形式、互動情節和材質選擇都是藝術家對某種內涵的暗示。

互動才能更生動

科技進步催生出更多的新零售模式，單純的體驗+購買模式已經無法激起沖動購買欲望，必須有更豐富的體驗感受才能打動消費。

數字藝術迭代

2020年疫情以后，虛擬偶像迅速崛起，成為追星市場上最紅的品類之一。根據愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》，全國有近4億人正在關注或走在關注虛擬偶像的路上，2020年，虛擬偶像市場據估計達到2000億。

新媒體藝術實現跨時空交互

新媒體藝術是一種以光學媒介和電子媒介為基本語言的新藝術學科門類，它建立在數字技術的核心基礎上，亦稱數碼藝術。具有“與時俱進”的確定性。新媒體藝術已經在不經意中，深入到當代藝術的各個領域中去了。

結語

政治、經濟、人文、環境、科技的變革無一不在印象時尚的發展，從這些趨勢中我們不難發現，受消費結構的變化的驅使，先鋒設計重拾初心，以高品質設計理念重新打動消費者；積極正向的心態推動可持續理念的發展，以更加生動有趣的方式融入生活；科技革新引發新的消費體驗與藝術形態；本著消費者至上的理念正在構畫新的生活形態。

以上是全球Influence--22/23秋冬行業大事件的介紹，包含了目錄、01消費者先行、養成式消費、消費分級、釋放細分消費領域、國貨迎來覺醒年代、02正念生活、發現生活中的小確幸、尋找更安心的生活狀態、03親愛的自己、你最重要、非正統女主、04 從消費主義到公益主義、責任投資、“逆城市化”生活興起、回收、改造、再生、05 多感官互動、互動才能更生動、數字藝術迭代、新媒體藝術實現跨時空交互、結語等內容，想瀏覽詳細內容，請進入網站流行趨勢報告：全球Influence--22/23秋冬行業大事件（點擊進入全文，可瀏覽/下載款式高清圖）

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