數字化沉浸體驗成為零售空間新趨勢

隨著全球逐步進入疫情后復蘇期，線下消費的日益反彈，線下體驗與互動為基礎的沉浸式體驗開始再次進入蓬勃發展期。傳統商業空間尋求突破和改變，新業態不斷涌現，報告聚焦科技未來感商業零售空間設計，探索未來商業零售空間新體驗。

「Burberry 空·間」社交零售概念店 坐標：深圳萬象城

Burberry 攜手騰訊在深圳灣萬象城開設了全新門店「Burberry 空·間」，重新定義奢華零售的概念。它以“暢享當下，走進未來”為理念，在騰訊公司的技術支持下，結合實體空間和社交媒體，成為了奢侈品行業首家「社交零售精品店」。整間店鋪占地 539㎡，包含 10 個不同的體驗空間，大量的鏡面、多媒體裝置讓每個空間相互獨立又十分和諧。 BURBERRY 與騰訊合作，開發出「BURBERRY空·間」微信小程序，顧客可以通過在小程序中的獨家內容和個性化體驗，淋漓暢享店內設施。該小程序是顧客的專屬線上伙伴，為店內空間的探索旅程增添數字化色彩，方便顧客解鎖獨家產品內容、店內語音導覽、一對一預約、系列活動，以及店內咖啡館兼社區空間 THOMAS'S CAFE 的訂位服務。每位顧客都能在線領養一個可愛的動物小精靈，隨著顧客在店內和線上的互動增多，小精靈也會不斷變身，升級新角色和新造型供顧客探索。

「GUCCI GAOK」 坐標：首爾梨泰院

Gucci 在韓國首爾揭開了其最新旗艦店「GUCCI GAOK」的神秘面紗，選址首爾最具活力的梨泰院街區，并找來著名藝術家Seungmo Park 聯手合作，創造了一場零售與藝術的跨界之旅。全息投影透過玻璃幕墻照射到金屬絲網，描繪了一片藝術家想象中的森林，探索了光與影之間的相互作用，詮釋出作品主要表達的“Hwon（幻覺）”概念。品牌對綠色環保設計理念的承諾，也在不間斷的實行著，到 2022年，Gucci表示全部門店都將 100% 使用可再生能源，樹立起作為奢侈品牌的標桿。這家旗艦店橫跨四層樓，提供各種男女成衣、手袋、行李箱、小皮具、鞋子、珠寶、配飾以及 Gucci 裝飾品。該地點還將舉辦獨家發售，例如檔案 Baiadera 印花配飾。

NIKE House of Innovation 002 (創意之屋002) 坐標：巴黎

運動服裝巨頭 耐克（NIKE）在法國巴黎開設了第一家旗艦店。它被稱為“ 創新巴黎之屋”，是繼2018年在紐約 和上海開設旗艦店之后的又一家旗艦店。在香榭麗舍大街大道（通常被稱為世界上最美麗的大道）上享有優越的地理位置， 占地2400平方米（近26000平方英尺）空間體現了品牌對創新，可持續性和數字化力量的承諾。 這間旗艦店名為「創新之屋 002」（House of Innovation 002）它位于巴黎香榭麗舍大道上的一個歷史建筑內，可以看到其外觀他仍然保留著傳統的線條，店鋪的面積達到了 2400㎡，4 層樓高，整個室內設計以「科技感」、「數字化」與「沉浸式」為主題，打造出了一個獨特的零售概念店，室內大量充滿了金屬、水泥材質，以及各種各樣的多媒體裝置, 同時體驗其龐大、數字化程度最高的沉浸式零售概念。超過 85,000千克的可持續材料被編織到商店的設計和展示裝置中，同時合作世界領先的西班牙風力發電公司，大型商店完全由清潔能源風力發電站提供燃料。設定了新的數字驅動的可持續零售標準。

Durasport零售商店 坐標：新加坡星耀樟宜機場

Durasport運動商店的立面設計極具動感，表現出一種活躍的、超高性能的運動感。在構造上，建筑師采用高級的不銹鋼作為主要的空間材料，并將它們以一種規整且極具結合力的方式進行整合：這也是建筑師在有意參考和模擬實驗室中的研發環境，也意味著極具創新性和高性能的產品將在該環境中被研發出來。此外，建筑師還為Durasport運動商店中4個主要體育項目的各種商品特意定制設計了一個展覽系統，從而在整個產品和尺碼的層面范圍內提供更大的靈活性。置物架、貨架和支架被嵌入展示墻內或置于墻體之外，并作為框架，從而形成了一個整合的LED照明系統。 Durasport運動商店著眼于“超性能”運動愛好者群體，這是一個正在迅速發展但相對來講尚未被開發的細分市場，因此，Durasport運動商店為自行車運動愛好者、滑雪愛好者、登山愛好者和鐵人三項運動愛好者等提供了一系列可以親自體驗的空間，讓他們能夠在購買運動服和裝備前能夠試穿和體驗一下。

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