靈感

經過疫情，年輕人更加關注自我，并意識到要回歸家庭、回歸自然。疫情讓大家提前認識到家庭、生活的重要性。露營在國外有著上百年的歷史，但是在中國包括像露營、房車、樹屋這些概念引入中國也就是不到五年的時間，目前還處于市場爆發的前期。2021年，國內自駕露營節目《追星星的人》的火熱開播、流量選秀節目《創造營2021》外景選擇了海灘露營，隨著這些綜藝節目的熱播，將大眾的視野帶進了戶外露營。Kolon Road Lab、大熱荒野、屋外的周末等戶外露營相關體驗項目的規?；l展，更是將消費者的假期露營意向迅速落地。當下戶外露營作為一種接近自然的娛樂方式迅速流行起來。

消費者研究數據分析

數據顯示，與去年同期相比，小紅書用戶的露營意愿翻了近三倍，野餐意愿翻了超過兩倍，自駕游的意愿也增長了近50%，從2021年1月1日到2021年6月1日，小紅書社區露營相關筆記日發布量和日搜索量呈直線上升趨勢。企查查數據顯示， 2011-2019年企業注冊量逐年增長，其中2019年迎來爆發期，全年注冊量達到71.8萬家，同比增長448.1%，今年前4月共新注冊23.7萬家，同比增長55.9%。從露營裝備銷售情況來看，僅在過去的3個月，就有325萬人在天貓商城搜索“露營”，單件爆品月下單人數超過1.7萬。除了銷售額增長，進入露營市場的品牌也越來越多。在線數據網站Statista統計，相對較成熟的美國露營市場，露營營地的市場營收在2019年達到79.2億美元（約合人民幣520億元）。而據中國國家統計局，截至2018年末，中國露營地服務的營業收入僅有1.3億元。顯然，中國露營市場還有巨量的空間等待挖掘。今年2月份國務院發布的《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》中所提的內容，也與戶外露營的戰略目標不謀而合。

輕量化

戶外活動中，最考驗人的是裝備的性能。毫無疑問，裝備輕量化幾乎可以說是所有人的潛在需求。在過去，由于技術的落后，無法讓人們輕易實現這個愿望?，F在，得益于科技的進步，輕量化裝備成為一股浪潮。韓國品牌Helinox在這方面尤其出色，不管是封神的月亮椅，還是后期的一系列折疊桌、行軍床重量均約1000g且均可折疊收納為成人手臂大小。德國露營神燈LEDLENSER的ML4，拇指大小，只有71g，卻能爆亮300流明。

可持續化

可持續發展的道路是我國各行各業都一直堅持的道路,旅游業也不例外,作為旅游業一份子的露營地當然也要秉持這個觀念。日本品牌Snow Peak設計的Wabuki 筷子使用自家超輕鈦金屬及竹子制成，可擰開筷子的尖端，折疊筷子，將其嵌入上部并置入配套的小布袋隨身攜帶。 Snow Peak倡導大家扔掉一次性筷子和塑料盤子達到保護環境的目的。該品牌的Takibi 毯子表層也是由可回收 FR 織物制成，這是一種阻燃防撕裂材料。 Greater Goods Offcuts 瓶包袋看似隨機的設計，實際上是使用The North Face 夾克的剩余材料設計而成。

精奢化

疫情以來，從Prada、LV到Gucci，這些奢侈時尚行業似乎已經敏銳捕捉到了戶外露營這一趨勢。對這股趨勢最直白的表達要屬Prada最近開設的以戶外主題為靈感的Prada Outdoor春日篇“意趣花園”限時店。品牌將Prada榮宅打造為一座豪華私人花園，設有適合品茶的休閑帳篷、帆布躺椅、日光室和野餐區，以營造逃脫城市的悠閑氛圍。 Gucci去年底與戶外運動品牌The North Face的合作首秀也從露營文化汲取靈感。LV也在2020秋冬箱包系列里發布了超級夢幻老花Monogram帳篷和云朵硬殼盒。戶外品牌不僅演變出了戶外時尚，更多時候也為時尚品牌帶來了前衛的品牌思路。

潮流化

潮流藝術家是年輕人心思的獵手，他們精準地把握人心的走向。在內容為王的時代，露營要保證用戶體驗以及線路背后的故事才能形成真正的內容，才能形成IP產生效益，目前露營產品還需要市場化的包裝。號稱戶外裝備中的勞斯萊斯品牌Snow peak與國產品牌牧高笛均與Line Friends進行了IP系列聯名。戶外品牌The North Face與Supreme潮流品牌聯名推出了supreme帳篷，遭到了Supreme收藏家們的瘋搶。

2021年露營單品推薦

疫情以來，在國內廣泛興起的戶外運動熱潮推動了露營的爆發式發展，這背后是80后90后人群從線上回歸線下的生活方式的轉變。露營，以雷霆萬鈞之勢虜獲了年輕人的芳心。隨著戶外運動參與人數激增，國內很多戶外活動組織開始大規模推廣，相關企業迎來巨幅增長，戶外用品市場蓬勃發展了起來。

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