綜述

睡眠經濟是指由睡眠質量低的群體或失眠群體的需求引起的經濟現象。數據顯示中國成年人失眠率高達38.2%，這就意味著有超過3億中國人正面臨著睡眠障礙。美國疾病控制與預防中心 (CDC) 早已宣布睡眠不僅只是一個“公共衛生問題”，超過三分之一的美國成年人沒有定期獲得足夠的睡眠，睡眠不足所帶來的隱形損失對宏觀經濟表現具有深遠的影響。哈佛醫學院發現，在美國，缺乏睡眠每年給公司造成632 億美元的經濟損失 。學者們普遍認為當下人們面臨的睡眠健康問題主要與現代24/7的社會生活方式有關，比如心理壓力、飲酒、吸煙、缺少運動和過多使用電子設備等。3月20日，阿里健康基于天貓醫藥平臺發布了《睡不著報告》，數據中顯示國內失眠問題年輕化加劇，其中有六成以上為90后、00后。解決睡眠問題成為全球消費者的頭等大事，藥物助眠、助眠APP、智能可穿戴等解決睡眠的產業正成為新的熱門投資領域，據公開數據顯示，今年我國助眠產業的市場規模預計達到4000億人民幣，并且在2030年有望突破一萬億。早期的助眠產品消費多集中在器械用品上，約占總消費的70%，近5年的市場消費已發生新的轉向，藥物與睡眠APP領域在消費金額上開始上漲，分別占據20%和10%左右。睡眠產品將成為繼飲食和運動之后的第三大可產生高利潤的行業。

全民睡眠健康意識加強

新冠疫情在全球的蔓延加速了國民對自身健康的關注度，這其中也包括睡眠健康，據丁香醫生發布的《2021國民健康洞察報告》顯示，74%的被調研者均表示疫情改變了他們的生命觀，93%的被調研者表示人生最重要的是身體健康。大眾對于健康的定義也發生新的轉變，82%的被調研者表示睡得好將成為他們對健康的新定義。在對健康睡眠關注度的偏好度上女性消費者明顯高于男性消費者。

國民睡眠健康狀況分布

中國睡眠研究會在2020年發布了國民平均睡眠時長已低至6.82小時，尤其是疫情后，國人入睡時長平均延遲了2至3小時；夢潔大數據調研顯示76.56%的人出現睡前拖延；80、90后人群對自身睡眠質量評分均低于平均水平，反饋睡眠不好的年輕人群大多集中在北上廣深等一線城市中。

影響國民睡眠的因素分析

據《2021年運動與睡眠白皮書》數據顯示“情緒壓力”成為影響當下年輕人睡眠質量的首因，經濟、社交、工作為主要壓力來源；在職場上互聯網、商貿、建筑行業等從業人員面臨的競爭更加激烈，相關從業人員相較于其他行業更容易受到來自職場工作產生的睡眠壓力。在臥室睡眠環境中，噪音、寢具舒適度、室內溫度、燈光是造成睡眠困難的關鍵因素，CBNData數據顯示，有60%以上的被調研者反饋噪音和寢具是影響其睡眠質量的主要環境因素。

當代年輕人改善睡眠的行為方式

CBNData給出的調研數據顯示85%睡眠困難者愿意改善睡眠并采取相關入睡措施，泡腳、聽音樂、運動、更換寢具成為眾多改善睡眠方式的首要選擇；除此外一擲千金購買五星級酒店家紡產品、服用褪黑素、購買“哄睡師”服務也是當下年輕人改善睡眠的新方式。在眾多助眠產品的調研中枕頭、按摩儀、床墊排名前三。京東大數據研究院給出的數據顯示55%的用戶認為舒適、優質的寢具有助于改善個人睡眠。（淘寶發布2020年十大冷門職業之后，"哄睡"一詞反而熱度逐漸升高，哄睡師也在逐漸成為熱門職業。）

睡眠經濟引發的市場助眠產品研發熱度

人們對健康睡眠意識的提升進而推動了助眠類商品需求的加快增長，京東大數據研究院在對其平臺消費者在2017-2019年消費的助眠類產品研究數據顯示該類型商品品牌數量以32%的年增長率逐年遞增，商家數量年增長超過65%。在創業端，IT桔子數據庫統計的相關企業中有152家新創業者均選擇該行業創業。在助眠細分市場中家居家紡（包含智能家居）、健康管理軟件和睡眠監測服務等領域更受創業者關注。

睡眠經濟驅動產品創新新賽道

從消費者分析、購買模式、人群分析等數據發現未來由睡眠經濟驅動的市場產品創新和增長將集中在寢具類、科技類和食品保健等三大板塊上，以床墊和枕頭為代表的家居產品因具有的更好的可用性和易用性成為消費者首選的助眠產品，睡眠APP以及各種科技類助眠產品也將替代傳統器械成為年輕一代消費者的新選擇，加上近年來全民養生意識的養成，富含天然成分的保健品成為新一代養生大軍的新喜好，零食化、即食化、定制化以及能夠滿足年輕人社交需求的個性化助眠產品將是企業研發的重心。

助眠寢具 時髦家居

CBNData發布的數據顯示從2018年到2020年床墊的消費人群正在趨于年輕化和個性化，90、95后的新消費群體增勢明顯；在床墊的選擇上品牌、軟硬度、材質仍舊是影響購買決策的關鍵，優居研究院發布的數據顯示57%的調研用戶更加關注原材料的品質問題。今年3月天貓超級品類日攜手國內八家高端床墊品牌共同發布了2021年床墊消費的四個新趨勢：凝膠床墊、記憶棉床墊、智能床墊、高端乳膠床墊。與此同時，在對眾多寢具對睡眠影響的調研中大多數消費者認為枕頭的好壞對睡眠的影響遠高于床墊。

洞察

健康、科技和美容保健等理念在家居企業中備受重視，品牌紛紛開始研發新的功能類產品來滿足年輕一代的消費群體。助眠類寢具消費的年輕化和線上化趨勢也愈加明顯。擁抱Z世代群體，挖掘新消費場景下的潛在需求，嘗試跨領域合作，為消費者提供更加多元化的產品展現和購買體驗。

助眠食品 吃喝養生

90后、Z世代們更加愿意通過吃喝“養生”來改善當下睡眠健康問題，在用于內服的食材、保健品、藥物等產品上，逐漸走向零食化的新型保健品成為眾多品牌中的佼佼者；成立僅1年的BUFFX在天貓平臺上線30天內就拿下了睡眠軟糖關鍵詞搜索第一名。明星帶貨、頭部KOL的推薦也有助于加強產品的曝光率，演員尹正在小紅書發布的減肥日記大火，在繼“尹正燜菜”風靡網絡后，其推薦的“薄荷健康”也開始出圈，成為這場營銷下的第二大受益者。

洞察

保健品零食化趨勢已顯露，市場上新興品牌層出不窮，產品的各方面迭代和包裝升級備受品牌方重視。顏值經濟時代，助眠食品類商品除了要保證材料健康、低熱量以及具有比較好的口感外，產品自身的外觀、色彩和包裝設計也將是影響消費者購買的關鍵因素。健康營養類產品和保健品領域邊界逐漸模糊化，嘗試跨領域的合作有利于企業突破現有消費人群圈層。選擇和產品定位、消費人群更加匹配的名人合作也將利于打造現象級網紅爆品。

助眠黑科技 全屋智能時代

全屋智能時代，智能技術應用也開始普及到各類睡眠產品中，線上助眠黑科技產品在各大電商平臺均有不同程度的增長，睡眠監測設備、睡眠儀等產品在中老年市場暢銷，三星電子、諾基亞、蘋果等都曾通過收購等方式進軍這一領域；年輕一代的用戶更加偏好智能穿戴類助眠產品，據海外機構IndustryARC預測，到2026年，手腕式可穿戴設備將達到224.9億美元的產業規模，并且在2021-2026年間將以6.9%的復合年增長率增長。

洞察

睡眠輔助技術在床墊、枕頭等產品的應用已經成為普遍現象，眾多床墊品牌開始紛紛投入到睡眠追蹤技術相關研發中，便攜式的設計和友好的外觀有利于讓客戶消除對電子產品固有的排斥心理。家電、互聯網企業紛紛涌入家居領域將促進傳統家居品牌加快其自身技術研發的步伐，加強技術投入或者是投資具有潛力的新科技公司將會使企業在未來的新戰場上具備更多競爭優勢。

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