新興時尚--襪子行業趨勢洞察
中國襪子行業市場穩健發展
2010-2019年，國內襪子市場規模呈現逐年增長的態勢，增速整體放緩；我國襪子行業市場規模約為3515億元，同比增長0.3%。伴隨著襪子行業出口競爭加劇的趨勢，行業整體將會進行結構性調整，在保障低端襪子供給充足的同時向高端襪業進軍。內銷市場，現襪子行業仍以低端市場為主，中高端行業占比不足10%，因此，襪子行業的盈利能力較低，但需求量的逐年上升也帶動了市場規模的增大。前瞻預測2026年中國襪子行業市場規模將達到3638億左右。
襪子企業數量攀升及市場特征分析
直至2019年，中國襪子行業新成立企業有2.48萬家，較于2000年的295家上升了84倍左右；但由于新冠肺炎疫情的影響，2020年中國襪子行業新成立企業數量有僅8570家； 襪子行業市場特征分析：生產型企業：重資產，生產為主，生產能力強可與都市進行供應鏈層面的深入合作。電商運營團隊：類似DEJR的線上運營團隊，低價策略，可快速打造爆款產品及店鋪的企業，可與都市在電商運營層面進行合作賦能。新興品牌型企業：有設計感、有調性、產品品質較好的新興品牌。線下品牌：購物中心為主的中高端襪類線下品牌。襪類供應鏈：如新的材料、設計、新型生產設備等。
襪子產品市場分析
由各個品類切入，分析實用襪類、新興襪類、標桿襪類、大牌襪類的價格帶市場以及產品特性與企業類型。
影響襪子趨勢因素--消費者分析
85后、90后已成長為中國新的消費群體，他們喜愛電子化、智能化、互聯網化兼顧娛樂性、趣味性、科技性的產品，由此引領了一波個性化、多樣化消費需求的興起。材質、設計技術上的更新替代已然成為襪子的必經之路；他們對于襪子的需求不僅要舒適還具有一定的科技感和時尚。襪子細分賽道將會逐步開始出現機會，在顏色、花型、款式方面均發生了很大的變化，產品也搭載了更多的流行和IP等元素，襪子產品外穿也變得越來越普遍，產品近年將更加豐富。
影響襪子趨勢因素--與潮流鞋款個性DIY造型
隨著目前尤其年輕一代個性化的風格表達增強，襪子風格外露和“隨身出鏡率”增高，已經開始從完全的貼身衣物通過印花、提花、繡花等技術增加了更多文化的元素。
提升襪子銷售連帶率--打造節日禮盒
在臨近各大節日時，時尚襪品牌會相繼推出節日氛圍襪子禮盒；情人節、萬圣節、圣誕節等，甚至可以在兒童節推童趣感潮襪禮盒，感受童真。
襪子標桿品牌熱度
襪子標桿品牌中，以日本、意大利、法國高端襪為標桿，例如法國BONNE MAISON、韓國2ndPALETTE；日本高端襪以舒適森系為主，近年來，更受國內市場歡迎的是瑞典、韓國、美國的一些時尚襪品牌，例如很火的HAPPYSOCK、韓國襪品牌MSMR等品牌；國內品牌深受年輕人喜愛的是蕉內bananain，絲襪最為標桿的當屬意大利CALZEDONIA。
產品技術上占絕對優勢的CALZEDONIA
CALZEDONIA于1986年創立于維羅納，目前在INS上的粉絲已經超過370萬，品牌熱度持續增長。CALZEDONIA集團對于襪子潮流趨勢的理解，有著獨特的敏銳度，并致力于滿足消費者的所有需求。對風格、設計、先進的面料、材質、產品系列進行潛心研究，預知未來的品味和潮流。目前CALZEDONIA公司已經成功地將此類產品推廣至所有年齡段，使其成為“大眾消費”。
用襪子講故事的Bonne Maison
用襪子講故事的Bonne Maison 法國襪子品牌Bonne Maison 創立于2012年，他每一只襪子都采用意大利產的高品質埃及棉紡，并在法國通過特別的襪子編織機器生產，圖案設計還原度極高，生動的展現了各種精致微妙的畫面。每一季，Bonne Maison都會以講故事的形式推出 3 個系列，通過 12 雙不同襪子的設計來呈現一個故事。在品牌的網站上，所有的襪子都按故事主題來索引分類。（下面我們將會抓取最完整的三個故事進行講解，19SS Les Pissenlits蒲公英,19SS Les Blondes,金發女郎和19SS Sous l'Eau水下的故事）
MSMR 打造個性購物體驗
通過有趣的購物體驗，增加與客戶的互動感；線上線下都可以自己選購物袋、包裝盒,并提供大量貼紙圖案給到客戶挑選，增加購買趣味性打造網紅品牌。在社交年代里，同時增加品牌曝光率，購物體驗上可以給我們啟發。
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