綜述

新消費的驅動促使不少家居零售業更加重視未來消費體驗的重構、供應鏈效率提升以及消費場景升級。與此同時不少新的家居零售品牌也在積極擴充品類，以“內容創新”為新的戰略目標。在WIN DATE發布的2019年第2季度購物中心關注新興品牌TOP50勢能榜中不難發現不少家居、文創和跨界零售店正在以新潮物種的身份占領國內零售市場。（榜單發布：贏商云智庫，數據來源：贏商大數據。）

家居

在“生活方式+”新消費趨勢推動下，家居品牌圍繞著新中產消費者家庭客群提供優質家具、高顏值家電好物，為消費者提供一站式購買體驗。本次WIN DATE統計的TOP50勢能榜單中有3加家居/家具品牌上榜，勢能指數總計262。J SELECT 網羅全球智能家居電器、影音等優質產品；cabana集合店提供來自全球40多家經典和新銳家居品牌；KKv定位于年輕消費客群，提供全方位的生活用品。

品牌代表--cabana

cabana是一家專注于中高端現代家具的新銳家具品牌集合店，店內匯聚了全球一流的現代風家具、燈具及生活風尚品牌，首家店于今年5月在北京三里屯太古里開始營業。不同于傳統家居賣場的“二房東”盈利模式，cabana更偏重自己來運營產品和零售。cabana在店內通過家庭空間幾個生活場景來展示店內合作的50多個國際品牌，此外cabana也在嘗試舉辦家居設計相關的展覽和論壇將店內的家具產品價值傳達給大眾。

跨界集合店

購物中心品牌同質化嚴重已是不爭的事實，跨界集合店的出現為零售業帶來一股新的客流量。這種以“生活方式“為導向，重視客戶的體驗，讓整個消費過程充滿儀式感已經成為實體零售行業的一種新趨勢。在WIN DATE統計的新興力量跨界集合店中“一條”最具話題和流量，并且今年在向上海以外的城市北京、南京擴張；LITTLE B是野獸派在2018年推出的概念便利店，在店里我們能買到氣泡水和新奇口味的小零食外，同樣也能買到家居生活小物件，甚至于最新的彩妝單品；TOP CREW是一個以設計為主導的跨領域的時尚生活全品類設計綜合館；The Hang得行音樂餐吧集合了黑膠唱片、唱機、復古潮牌、咖啡、簡餐、酒吧為一體的多功能音樂概念店。

品牌代表--一條

一條是一家主打中產消費電商平臺，平臺目前匯聚了將近2500個品牌，涉及品類達到10萬+SKU，電商用戶的注冊量已超過400萬。一條于2018年9月在上海開了線下直營店，打通了線上線下新零售家居的經營模式。一條長期以來一直注重內容創新，因此在線上具有較高的話題和流量，實體店的裝修風格延續了一條平臺的極簡風格，讓消費者能夠直觀的感受到品牌傳遞的自然和親切感。

文創

本次統計的數據還包含3家線下文創品牌Wonderful Life、九木雜物社和紙贊；這3個品牌今年上半年的勢能指數加起來高達267；Wooderful life更加重視場景和體驗，因此品牌側重于打造獨特的門店形式，在Wooderful life300m²的森林王國中，將其文創產品完美的融入木育森林空間中；九木雜物社在整個2019年不停的跑馬圈地，在全國的一二三線城市中拓展了150家線下實體店；紙贊匯集了來自全球獨立設計師和手工藝人設計制作賀卡、手賬、裝飾畫及伴手禮等紙品產品。

品牌代表--紙贊

紙贊是一家以賀卡、文具和藝術衍生品為主的創意品牌，通過一些創意衍生品和溫馨文創小物件讓人們感受生活的美好。品牌成立于2018年，致力于在國內推廣那些堅持做紙品的設計師和手工藝人的作品并且通過這些作品傳遞新的生活方式理念。

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