綜述

從2017年到2018年，中國品牌高端市場競爭力持續增強，線上高端市場中國品牌市場占有率同比上年提升2.2個百分點。據阿里研究院數據顯示，2018年醫藥保健、家居日用等在高端市場占有率同比上年實現加速提升。2019年的中國家紡市場依然處于消費升級的時代，除去70后與80后這兩股中堅力量，90后與女性消費者的自我意識開始覺醒，自我愉悅和探索深層次情感訴求的驅動使審美消費崛起。

家居日用目前狀況

新零售下的店鋪發展特色化，圍繞新零售，做出新玩法；個性化定制、場景化定制，生活方式讓消費者選擇自定義的消費訴求；伴隨對美學和文化符號的關注，更傾向于營造人文主義環境，功能形式與藝術情感，復古或潮流的多元化呈現；大眾消費升級，更多注意力被社交平臺、電商平臺等不同的媒體所分割。從“互聯網+”到“社交+”，將社交生活與故事情境融匯設計，表達生活；近年來，中國風大火，無論是時尚界或家居界，中國風元素隨處可見。通過現代設計融合時尚路徑，實現現代化轉型；隨著小戶型房屋居住越來越多，全屋定制逐漸流行，品牌開始更多的根據消費者的需求追求獨特性。

不同消費者的需求

在消費升級的趨勢下，消費者對居住空間這件事有了更多的講究與思考。從人群來看，不同年齡段的消費者對寢室裝飾有著不同的偏愛。70前后的消費者關注更多的是睡眠環境及睡眠質量；而大多數80后在有了家庭之后，多空間的儲物裝置變成必需；在90后成為新中產階級后，他們新潮個性的消費需求使得個性化家居成為市場新方向。

品牌設計現狀

2018年的“資本寒冬”來勢洶洶，從國際大牌、上市品牌到原創品牌，為謀取更大的發展出路，通過 “跨界增強現有品牌實力”等手段尋求“突圍”。在國潮席卷全球的當下，不少國內原創品牌開始嶄露頭角，用當下的時尚精神挖掘中國傳統文化之美，激起一波又一波潮流。世界知名一線家居品牌，以品牌獨特的設計風格和高質量為其打開更大的銷售市場。

跨界合作—vitra. X Virgil Abloh

潮牌Off-White的創辦人、LV的男裝創意總監Virgil Abloh與宜家在今年聯名設計的地毯一經發售就被搶購一空，最近Virgil Ablo也與著名家具品牌vitra合作推出了“TWENTYTHIRTYFIVE”藝術裝置系列。這套限定品包括對兩件“大師設計”的重新演繹，以及一款Virgil全新創作的限量款“磚頭”。Virgil改造了Jean Prouvé的經典代表作品安東尼椅與壁燈，以其獨特的審美重新演繹了經典。

跨界合作—Colette X Craig Redman X IKEA

宜家最近與巴黎時尚概念店Colette的創意總監 Sarah Andelman 及知名卡通人物大眼仔的設計師 Craig Redman 合作，推出了FÖRNYAD 限量系列。設計師將大眼仔的元素用趣味性的方式融入到家居產品中，造型獨特，用色大膽，好玩有趣又可愛。

跨界合作—WEI-LONG 衛龍

辣條界的代表品牌衛龍近日宣布進軍家居界，推出了一系列獨特的周邊用品，包括四件套、抱枕、毛毯、包包、眼罩……衛龍的Logo以及辣條圖案是主要設計元素，仿真辣條的巨型靠墊引起了網友們的巨大反響，紛紛留言說想get同款。

國內設計師—ZAOZUO造作

ZAOZUO造作于2014年成立于北京，主打中產階級家居消費，對標國外的宜家和MUJI。“造”是制造，“作”是作品，造作目前簽約了過百位頂尖設計師，也整合了近50家中國一線外貿工廠，致力于為當代創造摩登、明艷、精致的生活萬物，把正品設計帶入大眾日常生活中。

國內設計師—ziinlife 吱音

2013年，楊熙黎與朱暉創立了一個品牌 ：ziinlife吱音。吱音是一個富有故事性的文化創意家居品牌，通過發現尋常生活之美，以簡而含趣的溝通語言，讓家具能夠由心思考，并帶來會心一笑的共鳴。吱音在創立之初就以80年后為對象，以年輕并且具有高級趣味的設計為年輕人的小家提供可以消費的起的設計家具產品。

國內設計師—十二時慢

十二時慢是獨立中國家居設計品牌，靈感源自現代生活方式，同時傳承發揚中國文化與傳統手工藝。十二時慢以木頭為設計材料，用精工細啄打造符合現代審美的家居產品。

國際大牌—Moooi

2001年Marcel Wanders 和 Casper Vissers共同創立了荷蘭家居品牌Moooi。在經歷了18年剛好成年的2019年，Moooi轉變了設計風格，開始從小眾到大眾，從狂歡到日常，從設計之都到世界各地，創始人Wanders開始堅持“Less Cool”，使產品更加的貼近日常生活。

國際大牌—Cappellini

意大利著名設計品牌Cappellini自1946年誕生開始，就致力于成為世界當代家具設計的推動者。其創建者Giulio Cappellini可謂是意大利的設計教父，酷愛當代藝術，也非常熱衷于挖掘新銳設計師。自1960年起Cappellini就開始生產現代摩登家具，經過多次擴大與合并，并不斷地與來自世界各地著名的設計師合作，如 Tom Dixon, Ronan and Erwan Bouroullec等等。

國際大牌—Slowdown Studio

Slowdown Studio是設計師Marc Hendrick創立的生活方式品牌，他與全世界的新興藝術家和知名藝術家合作，創作出了美觀、生動又實用的家居產品。充滿個性與藝術性是Slowdown Studio產品最大的特色，所有的事物都可以通過設計呈現出來，隨意的筆觸以及靚麗活潑的色調符合年輕消費者崇尚表達自我的生活態度。

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