時創V課 | 時尚產品開發管理-產品企劃制定（春夏季）
研究上千家時尚品牌數據，
產品與市場之間精準對標關鍵要素是什么？
新消費浪潮以及基于疫情帶來的影響等多重因素，消費者需求、消費習慣和市場趨勢越來越多樣化，無形之中對企業對管理者對設計師都提出了更高的要求。
消費者變了，企業產品企劃定位還在原地？
早年，信息傳遞不夠發達，消費者對于時尚的接觸面比較狹窄，主流媒體如何做廣告，消費者就全盤接受。大部分企業是按照自己擅長做的品類、風格、價格區間來決定客群。然而新消費時代下，消費者早已發生改變，而企業如何應對迅速轉變策略？
設計師以經驗為主導，容易自我角色代入，
銷售和產品開發的訴求經常相互駁斥
很多公司都很重視研發工作，但對研發管理卻缺少經驗，團隊和個人都是在跟著感覺走、跟著經驗走，在工作中帶來諸多問題，例如越來越復雜的流程，導致工作效率大幅降低，產品開發周期反而拉長；設計師只關注自我經驗及喜好，不關注市場和需求，導致產品開發脫離客戶需求，為研發而研發等。
課程重點
一、產品企劃路徑的梳理及關鍵點
1、市場調研如何敏銳捕捉新產品發展動向；
2、樣衣的選擇如何起到產品開發的引領作用。
二、產品企劃制定的關鍵要素
1、制定定位精準的產品企劃風格定位故事版；
2、消費者輪廓、世代文化差異；
3、產品企劃制定過程中哪些環節貫徹到營銷；
4、設計團隊如何在產品企劃指導下進行任務分解。
三、 產品獲取消費者的“視覺購買”注意力
1、從產品構想產品展示LOOKBOOK的視覺實現；
2、精準呈現產品的定位和風格，觸達目標客戶。
課程目的及收益
1、提高產品開發過程中前、中、后的效率；
2、梳理企業內產品開發的工作思路和團隊工作方法；
3、清晰產品的開發方向找到準確的目標客群；
4、多層次、全維度進行產品體系建設。
< DAY1 >
1、未來產品企劃路徑的梳理
· 以企業轉為以消費者為主題的梳理路徑；
· 以搭配為起點的購買新衣；
· 由用戶來編輯時尚大片；
· 讓專業人士來為你增加附加價值，尋找新的流通革新需求。
2、消費者定位概念與研究
· 合理構建目標消費者輪廓畫像；
· 分析世代文化差異及國際、國內流行趨勢。
3、產品企劃制定--產品定位
· 產品本身的核心價值；
· 考慮消費者、競爭者后反省自己的產品；
· 如何接納新趨勢以及傾聽消費者？
4、產品企劃制定--爆品kill爆品，精品變成同質化產品
· 新產品的策略思考圖；
· 同質化產品--有多少人跟你的產品是一樣的；
· 產品企劃制定思路的來源；
· 核心款概念和制定方法。
< DAY2 >
1、產品企劃制定--流程開發
· 產品企劃制定流程的關鍵要素；
· 設計產品企劃的評估方式；
· 從業人員的訓練提升及產品經理、總監的基本考評。
2、產品企劃制定--講好品牌故事
· 企劃故事板的結構；
· 企劃故事如何配合趨勢；
· 企劃故事如何落地為具有競爭力的商品？
3、獲取取消費者的“視覺購買”注意力
· 你的消費者是誰？品牌/C端/批發/工廠？又如何結合消費者喜好；
· LOOKBOOK拍攝與消費者畫像的關系。
?【課堂實踐及點評】：產品風格定位故事版練習
高老師（臺灣）
英國倫敦時裝學院碩士
近20年中國男女服裝品牌及國外品牌的工作經驗；
專業領域有品牌定位，流行趨勢，設計管理，商品企劃，產品開發，供應鏈和買手操作。
項目操作及顧問服務任職經歷
? Future Star未來之?童裝品牌定位 商品企劃
? 柯橋鳳凰莊 面料 商品企劃
? Mixing Black (時尚女裝) 商品開發 商品企劃
? 法國Lacoste (中國區男女裝) 商品開發
? 波斯登Bosideng (時尚女裝) 品牌定位及商品開發
? Emily (時尚女裝) 商品顧問
? 法國時裝品牌Lacoco (時尚女裝) 商品開發
? 杭州衣香麗影KNBE商品企劃
? Sam Scuri (商務男裝) 商品開發
? 七匹狼 (紅/黑/綠標商品定位規劃)
? YY sport（NBA姚明系列商品開發）
? 德國Calamar (卡拉瑪--商務男裝) 商品開發 商品企劃
? 法國Pierre Cardin (皮爾.卡丹) 女裝羊絨休閑系列
? 美國Arnold PaLmer (安諾龐瑪--女裝羊絨) 商品開發
? V-ONE Studio (時尚女裝) 商品開發
? Arbiter (休閑男裝) 商品開發
? KALTENDIN 卡爾丹頓 (卡爾夫女裝系列) 商品開發
任職經歷
? 時創教育趨勢應用解讀 資深專家
? 時創教育商品企劃買?操作品牌定位 專業講師
? 傳梭智造 (戶聯?供應鏈平臺) 商品總監
? 北京吉芬服裝設計有限公司 品牌經理
? G&J Design Gallery Ltd ( ?標設計室有限公司) 藝術總監
? 中意服裝貿易協會 設計指導專家
? Guy Laroche姬.龍雪男裝 主設計師
? 英國時尚品牌Burberry巴寶莉 設計師助理
? 英國?級女裝品牌Robert Cary-Williams 設計師助理
? 臺灣ELLE雜志與Bazaar雜志 駐英外稿
? 英國Sunday Times?報 服裝造型助理服務品牌
上課信息：2020年5月22、23日（周五、六/全天）
授課模式：線上直播
授課對象：產品開發負責人，設計總監，商品總監，設計部經理，商品經理，設計主管，商品主管、設計師、設計助理等。
報名方式：撥打（4008-210-500）POP時創咨詢熱線，在線報名！
