用科學的方法鍛造品牌的暢銷產品

課 程 特 點

塑造品牌暢銷款

深度解析1920秋冬國際時尚流行趨勢

深度解析消費者購買行為的變化趨勢

合理構建多維度立體產品結構

課程核心：四個開發體系驅動塑造企業的暢銷產品

趨勢應用的科學

趨勢從哪里來、到哪里去、該怎么用和用什么；通過趨勢的科學解析體系合理轉換流行趨勢到產品設計中。

消費者研究的科學

通過科學的消費者定位分析和畫像，保證產品設計始終圍繞定位人群；避免設計師自我角色的代入。

產品構建的科學

清晰系列劃分的策略，清晰產品結構層次，塑造主推產品貢獻核心價值。

爆款塑造的科學

分析企業暢銷產品特征，研究和流行要素的結合與平衡。

課 程 安 排

第一天 讓品牌找到自己的特征

1. 商品企劃的制定

- 制定商品策略；

- 商品銷售的回顧與預測；

- 數據分析的關鍵指標和數據體系。

2. 商品企劃與產品企劃的銜接

- 商品企劃如何與產品企劃進行合理有效的互動和銜接；

- 構建相互貢獻價值的產品結構；

- 消費者定位分析。

第二天 搭建企劃框架

1. 成功的產品開發流程

2. 19AW國際時尚流行趨勢解析

- 解釋說明流行色信息；

- 解釋說明面料&花型趨勢信息；

- 解釋說明重要單品

- 解釋說明：設計細節趨勢信息

實操：國際時尚流行趨勢要點總結。

3. 消費者變化動態分析&品牌的

實操：消費者畫完成本品牌消費者畫像。

4. 清晰和提取品牌DNA&清晰與產品的關系

5. 制定產品企劃的準備

- 提煉商品開發主題；

- 制定本品牌產品企劃的主題及系列架構

6. 從流行趨勢中找到自有品牌的應用元素

完成品牌DNA在產品當中的應用方向；

實操：提取自有品牌的流行趨勢應用元素。

第三天 構建產品系列 設計核心款

1. 生活方式場景化的系列

2. 生活方式場景化的款式提案

3. 主推商品的設計構成

4. 百搭單品構成

5. 連帶銷售的商品構建策略

6. 考慮店鋪MP的商品構建策略

單款的設計和延展

系列構建&爆款打造

系列劃分的策略和重點

強化主推產品的貢獻核心價值

關鍵款設計，打造爆款

師 資 介 紹

陳慶光

高標設計室有限公司董事，英國皇家藝術學院服裝設計碩士，英國倫敦中央圣馬丁藝術和設計學院服裝設計本科，英國康泰納仕時尚設計培訓中心教授。

曾任C&A 西雅衣家部門采購經理，廣州百事高企業發展有限公司設計總監，華潤集團-潤丹有限公司首席設計師，Alexander McQueen設計師助理。服務于波司登外貿商品企劃開發顧問 、傳梭智造、七匹狼、雅鹿等多家知名品牌。

史春佳

上海時裝周特邀首秀品牌設計師，英國南安普頓大學國際服裝設計學院受聘導師；美國Parsons服裝設計學院認證畢業，上海莫菲企業管理有限公司CEO。

往 期 回 顧